實(shí)體商展的交易模式，正在改變

2017空間色彩新視野色彩新定義論壇
2016臺北世界設(shè)計(jì)之都-國際設(shè)計(jì)大展都搶先看

中國市場的特色，眾所周知就是「大」，但相對應(yīng)的是，一但市場變化，改變很也大。在傳統(tǒng)交易模式中，實(shí)體商展是開啟交易的第一步，買賣雙方在同一時(shí)間同一地點(diǎn)碰面、實(shí)際看著商品洽商與談判，這是傳統(tǒng)以來的聚集經(jīng)濟(jì)做法。但中國大陸這幾年的趨勢是「物聯(lián)網(wǎng)」衍生出的線上交易平臺、第三方支付方式逐漸成熟，排山倒海的瓜分掉了傳統(tǒng)交易市場的功能。在商展中，尤其是低價(jià)商品為主的展覽平臺首當(dāng)其衝，因?yàn)楫?dāng)買賣雙方越來越習(xí)慣線上訂購、線上溝通、甚至是更多元的採購方案，如小額採購，未來的買主不再需要千里迢迢親至現(xiàn)場看貨、洽商。

面對消費(fèi)市場改變，法蘭克福展覽公司在上海辦的Paperworld China，向來是以文具禮贈(zèng)品、辦公用品為主軸的商展，經(jīng)營12年，Paperworld也想轉(zhuǎn)型，當(dāng)參展廠商在展覽中展售「實(shí)體商品」已沒有參展效益時(shí)，協(xié)助展商展售「服務(wù)」，也許是一條出路。

從小資市場切入，臺灣設(shè)計(jì)師們的一場測試

參加今年9月Paperworld China的臺灣設(shè)計(jì)師駱毓芬說，這次重點(diǎn)已經(jīng)不是在賣設(shè)計(jì)品了，而是「綜合型的設(shè)計(jì)服務(wù)」，而這也是今年P(guān)aperworld China讓人最眼睛為之一亮的展出企劃，這個(gè)由14家臺灣設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)自發(fā)性聯(lián)手的展出，駱毓芬正是穿針引線之人。

「臺灣產(chǎn)品設(shè)計(jì)師自創(chuàng)的品牌大多規(guī)模太小、人力少、在出貨量及出貨速度上，無法單獨(dú)與中國大陸的品牌競爭。而且，至少我這一代，沒有人真的有深度中國市場的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)案子變化速度很快時(shí)，單獨(dú)的臺灣設(shè)計(jì)師沒辦法接起來的，因此我們這次14家臺灣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)整合起來，改變賣商品的策略，改以共同承接設(shè)計(jì)服務(wù)。」駱毓芬分析道。

這次展出，駱毓芬預(yù)設(shè)的目標(biāo)買主是民宿業(yè)者、博物館長。她認(rèn)為「中國大陸其實(shí)除了金字塔頂端的客群，還有一大批正在興起的小資，即中產(chǎn)階級，他們想要小資生活沒有被滿足，目前中國大陸這一塊的服務(wù)是薄弱的。」而此次參展的臺灣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，包括天晴設(shè)計(jì)、吳孝儒、蛋造設(shè)計(jì)、物外設(shè)計(jì)、黑生起司、曲率、柒木、樂序文創(chuàng)、張簡士揚(yáng)…等。這些臺灣的設(shè)計(jì)師的品味，正是中國大陸缺乏的中產(chǎn)階級消費(fèi)文化，也就是她認(rèn)為可切入中國市場的利基點(diǎn)。但駱毓芬也提到這是一個(gè)全新的嘗試，不只對臺灣的14組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也是對Paperworld China主辦單位的一大挑戰(zhàn)，找到對的買主。