SEM的連續(xù)性：ROI提高數(shù)字營銷的概念，你從來沒有聽說過
連續(xù)性是什么，以及它是如何應(yīng)用到我們的工作，搜索營銷？作者深圳網(wǎng)站制作公司分享如何提高ROI整體考慮您的搜索活動(dòng)。
一個(gè)“整體主義”無廣告的谷歌搜索，但下面的定義：
    “這一部分是親密的互連理論，使得獨(dú)立的整體存在他們不能，或不能不參考的整體理解，因此被視為大于部分之和”。
我們的許多營銷優(yōu)化的努力是高度集中在顧客旅程的離散部分。我們創(chuàng)造了這些離散零件的專業(yè)角色，像廣告文案寫作，SEO，SEM競價(jià)管理，關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站IA，web前端開發(fā)，數(shù)字圖形設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)…不勝枚舉。

然而，當(dāng)客戶旅行途中，他們遇到了一個(gè)非離散的、整體的方式。當(dāng)這一旅程不全面客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵部分，可以承受 -因此，我們的營銷計(jì)劃的收益也會(huì)受到。

在很大程度上，我們已經(jīng)接受了現(xiàn)狀。

在接受現(xiàn)狀，我們也變成機(jī)器人，拉同樣的杠桿和規(guī)范優(yōu)化過程。機(jī)器人在重復(fù)的過程，以極大的精度都是偉大的，但他們不適合采用基于上下文環(huán)境的獨(dú)特的方法。 也很難依靠幫助驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略機(jī)器人的方法。
例如，所有數(shù)字廣告了解精煉的關(guān)鍵詞集的重要性，優(yōu)化廣告文案和設(shè)計(jì)友好的登陸頁面轉(zhuǎn)換。然而，經(jīng)常被忽視的機(jī)會(huì)在你的關(guān)鍵詞是保證連續(xù)性，廣告和登陸頁面。這已成為更重要的是谷歌擁有先進(jìn)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)的計(jì)算。讓我們探索。

關(guān)鍵詞及行動(dòng)電話 連續(xù)性

大多數(shù)廣告主認(rèn)為連續(xù)性作為簡單的重復(fù)關(guān)鍵詞在他們的廣告和登陸頁面的相關(guān)性的目的。這就產(chǎn)生了幾個(gè)好處，包括更高的點(diǎn)擊率和更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

然而，這種方法在合理的效率水平驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換不。事實(shí)上，以這種基本方法的連續(xù)性，實(shí)際上可以傷害你的PPC性能。

除了關(guān)鍵字的連續(xù)性，實(shí)現(xiàn)電話的行動(dòng)是很重要的（CTA）的連續(xù)性。你可能熟悉有力的演講或演示的方法建議：告訴他們你要告訴他們，告訴他們，然后告訴他們你告訴他們。

我們以同樣的方式在我們的PPC的經(jīng)驗(yàn)；介紹了CTA的廣告文案，那么目前的CTA在登陸頁面，然后確定哪些用戶請求/確認(rèn)頁面上購買。這種連續(xù)性軟化的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，用戶點(diǎn)擊登陸頁面，就像問那么嚇人的問題，在調(diào)查開始進(jìn)行答辯人回答問題，更有可能完成整個(gè)調(diào)查更舒適。

結(jié)合關(guān)鍵字和CTA連續(xù)性戰(zhàn)略將使你在競爭激烈的SEM空間可測量的優(yōu)勢。但并不一定能保證成功，而不是二進(jìn)制。即使你的CTA和關(guān)鍵產(chǎn)品/服務(wù)效益的位置會(huì)影響性能。

我們已經(jīng)看到了顯著的收益時(shí)將CTA和利益接近的消息開始，這是有道理的；大多數(shù)研究者不在點(diǎn)擊或移動(dòng)到下一個(gè)結(jié)果閱讀整個(gè)廣告。谷歌最近發(fā)布的 擴(kuò)展文字廣告 使你的工作更容易。 現(xiàn)在我們可以結(jié)合關(guān)鍵利益，關(guān)鍵詞為中心的標(biāo)題和CTA在廣告標(biāo)題

著陸頁和轉(zhuǎn)換漏斗

現(xiàn)在我們已經(jīng)掌握了關(guān)鍵詞和CTA的連續(xù)性和產(chǎn)生的質(zhì)量流量，必須登陸頁面轉(zhuǎn)換漏斗包括驅(qū)動(dòng)優(yōu)化轉(zhuǎn)換率和交付在我們的廣告提出的承諾嗎？

我們已經(jīng)討論了連續(xù)性的關(guān)鍵詞的重要性，在搜索的時(shí)候，在廣告本身的關(guān)鍵詞，在頁面關(guān)鍵詞。我們需要滿足搜索和搜索引擎，這個(gè)連續(xù)性 -它提供了在搜索引擎和廣告服務(wù)器算法眼睛客戶與關(guān)鍵詞相關(guān)性的眼睛實(shí)際內(nèi)容相關(guān)性。

所以，我們與執(zhí)行的連續(xù)性和獲得合格的交通做了大量的工作。現(xiàn)在是什么？

嗯，想想搜索經(jīng)歷了。在一秒鐘內(nèi)，他們已鍵入的搜索查詢，看到你的廣告，點(diǎn)擊它。怎么說現(xiàn)在 -現(xiàn)在他們登陸你的網(wǎng)站，網(wǎng)頁秒，著陸經(jīng)驗(yàn)或移動(dòng)用戶體驗(yàn)？我們?nèi)绾未_保這些下寶貴的幾秒鐘是我們理所當(dāng)然的關(guān)鍵字匹配的策略，關(guān)心和連續(xù)性水平治療SQR，廣告文案和廣告測試、地質(zhì)等等？

我們可以通過思考找到答案：A）我們的搜索剛剛經(jīng)歷；b）是已被證明是一個(gè)古老的方法互動(dòng)商務(wù)。我們需要繼續(xù)我們的幫助將我們的廣告在市場的召喚和回應(yīng)互動(dòng)。這里的順序：

    我們把我們的廣告市場。
    搜索者搜索的關(guān)鍵詞我們投標(biāo)。
    我們有我們的廣告服務(wù)。
    搜索者看到我們的廣告，點(diǎn)擊它。
    我們給了我們選擇的用戶體驗(yàn)（例如，著陸頁）。
    搜索登陸。

如果阿波羅11號(hào)的鷹已降落，Neil Armstrong沒有離開月球著陸器和月球相互作用，就不可能有小的步驟或巨大的飛躍。當(dāng)然，著陸本身是一個(gè)大的壯舉。但它是著陸是值后發(fā)生了什么。真是一個(gè)悲傷的故事就有尼爾和工作人員剛剛升空和返回地球！

然而，這個(gè)登陸然后回家策略正是我們一直在做為一個(gè)行業(yè)多年。我們已經(jīng)錯(cuò)過了提供搜索（和我們）登陸后這么多的相互作用在那些時(shí)刻。如果…

    我們把我們的廣告市場。
    搜索者搜索的關(guān)鍵詞我們投標(biāo)。
    我們有我們的廣告服務(wù)。
    搜索者看到我們的廣告，點(diǎn)擊它。
    我們給了我們選擇的用戶體驗(yàn)（例如，著陸頁）。
    搜索登陸。
    我們提供的搜索與兩個(gè)或三個(gè)相關(guān)的選項(xiàng)。
    搜索者點(diǎn)擊一。
    我們提供了另外兩個(gè)或三個(gè)相關(guān)的搜索選項(xiàng)。
    搜索者點(diǎn)擊另一個(gè)。
    我們提供的搜索和基于他們的最后兩選擇更多相關(guān)內(nèi)容。
    搜索更多比月球著陸器。

如果你看看你自己的經(jīng)歷，無論是個(gè)人的還是虛擬的，毫無疑問會(huì)讓你認(rèn)識(shí)到的更重要，更豐富的體驗(yàn)，你已經(jīng)是那里的一個(gè)強(qiáng)大的來回，在那里，通過來回的有限知識(shí)加深，每次會(huì)話的行動(dòng)。

在我們的經(jīng)驗(yàn)中，我們看到的轉(zhuǎn)化率超過百分之100的改善時(shí)，采取這種做法，在著陸的水平。雖然它需要更多的工作，在產(chǎn)量增長方面，最終的結(jié)果總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的執(zhí)行和優(yōu)化客戶體驗(yàn)在后廣告響應(yīng)水平的投資。

質(zhì)量吸引量

因此，我們需要在著陸水平采取的方法是“質(zhì)量第一”，這不僅是為質(zhì)量分?jǐn)?shù)的緣故。這是必要的因?yàn)閺V告點(diǎn)擊后，開始的幾秒鐘是在 捕捉客戶的注意至關(guān)重要。

而不是機(jī)械地把一個(gè)“形式上正確的“著陸頁因?yàn)槟鞘敲總€(gè)人都要保證領(lǐng)導(dǎo)的最高數(shù)量什么的，為什么不說，“讓我們花時(shí)間來為我們的觀眾質(zhì)量手藝的經(jīng)驗(yàn)嗎？而且，老話說得好，質(zhì)量需要時(shí)間。照顧我們投入創(chuàng)造質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果更加連續(xù)的搜索（搜索引擎）。

認(rèn)識(shí)到你的數(shù)字營銷的成功對(duì)一、兩不依賴是很重要的，甚至是三個(gè)獨(dú)立的變量。你需要的所有變量，從你的關(guān)鍵詞設(shè)置為消息到登陸頁面的體驗(yàn)，是對(duì)齊的，優(yōu)化和測試。

歷史上，我們已經(jīng)看到了活動(dòng)，項(xiàng)目和企業(yè)實(shí)現(xiàn)“隔離”，比如成功，50以上的點(diǎn)擊率的改善將 CTA和關(guān)鍵詞為中心的廣告 拷貝，或50以上的轉(zhuǎn)換率從改進(jìn)優(yōu)化的轉(zhuǎn)換程序，甚至25以上的提高質(zhì)量得分和CPC（Cost Per點(diǎn)擊）通過登陸頁面質(zhì)量評(píng)分更友好。

但整體大于部分之和 。如果你把你所有的資產(chǎn)工作在和諧與掌握市場營銷的科學(xué)性，我們有信心，你可以在幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)100以上的增加投資回報(bào)率。現(xiàn)在的[整體]黨是什么？