2017刷新競爭搜索策略
在新的一年里，專欄作家深圳網(wǎng)站設(shè)計認(rèn)為，我們應(yīng)該采取新的策略，用于監(jiān)控和分析競爭。這里有他的建議。
在一個相對恒定的狀態(tài)演化的搜索營銷，清爽的競爭策略是一種鍛煉，是很容易被忽視。當(dāng)我們進(jìn)入新的一年，這似乎是一個突出的一對夫婦的競爭策略我社，佐格數(shù)字的好機會，為我們的客戶采用付費和有機搜索。

1。付費搜索的征服

付費搜索的征服是你的競爭對手的品牌或品牌產(chǎn)品名稱投標(biāo)行為。我們喜歡征服，它能讓產(chǎn)品品牌意識不到虹吸轉(zhuǎn)換從知名公司。

然而，我們已經(jīng)看到了一次又一次的品牌進(jìn)行代價高昂的錯誤時，他們的競爭關(guān)鍵字定位和內(nèi)容策略。這里有一些重要的事項與征服：

使用關(guān)鍵字定位的最佳實踐

大多數(shù)搜索營銷人員了解匹配類型和負(fù)面關(guān)鍵詞列表用自己的品牌與非品牌宣傳的重要性，但由于某些原因，這個被忽視的競爭定位。超越你的競爭對手的品牌名稱，看看自己的產(chǎn)品和購買考慮的目標(biāo)關(guān)鍵字修飾符“評論的名字，“評級”“耐久性”、“可靠性”等。你應(yīng)該排除關(guān)鍵字修飾符無關(guān)，從一個視角轉(zhuǎn)換，如“公司地址”“手動”“安裝”“股票”和“合并”。

引人注目的內(nèi)容是關(guān)鍵

即使?fàn)I銷商品，廣告和登陸頁面的內(nèi)容用于競爭征服是成功的關(guān)鍵。搜索特定品牌或品牌產(chǎn)品的用戶需要感到被吸引點擊其他的東西比他們搜索的內(nèi)容；這并不是一個簡單的命題，不幸的是，這一核心原則往往錯過了。

對于廣告文案，挖掘你的定位和地圖的改性劑對自己的品牌和產(chǎn)品的競爭屬性查詢。如果你累積有利的評級和評論，這是一個簡單的廣告推廣為適用的關(guān)鍵詞工具。如果你的產(chǎn)品提供相同或更好的功能（例如，全時四驅(qū)，防水，終身保修等），一定要讓這些在你的廣告文案。

ubereats是這種競爭性的廣告文案的一個很好的例子：
著陸頁的內(nèi)容，你就要考慮上述映射的運動，但也會考慮進(jìn)一步直接比較你的品牌/產(chǎn)品與競爭對手的比較查詢（“產(chǎn)品與產(chǎn)品，“產(chǎn)品”）是一個偉大的機會，在這里 直接用戶到你的網(wǎng)站上看到你想讓他們要比較的消息，而不是一個評論網(wǎng)站。SimpliSafe是這類登陸頁戰(zhàn)略的一個很好的例子：
版權(quán)SimpliSafe防盜報警器

最后，征服可以是一個昂貴的運動，尤其是針對不同的競爭對手的品牌和產(chǎn)品名稱的CPCs。如果成本太高對你的品牌，考慮針對競爭對手的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞通過RLSA。這將是有限的，當(dāng)然，但至少你會繼續(xù)他們的思考過程是最理智的消費者。

2。分析競爭對手的歷史數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢

雖然付費搜索征服提供少數(shù)直接目標(biāo)消費者誰正在尋找你的競爭對手的品牌和產(chǎn)品的方式，山區(qū)的可操作的見解，可以從你的競爭對手已經(jīng)開展歷史活動中收集到的，以及他們可能做保持領(lǐng)先。

歷史數(shù)據(jù)：支付 搜索關(guān)鍵詞、廣告文案

我們已經(jīng)在以前的文章中關(guān)于我們的感情semrush；他們的廣告歷史報告是我們的一個競爭性的見解的最愛。該報告打破了關(guān)鍵詞搜索量，隨著黨和交通的比例估計。

從歷史的背景下，最有價值的數(shù)據(jù)來自于覆蓋率%，適用百分之一能見度的基礎(chǔ)上如何經(jīng)常廣告客戶發(fā)現(xiàn)在過去的12個月的關(guān)鍵詞。如果你知道你的競爭對手有一些付費搜索技術(shù)，你可以安全地假設(shè)，關(guān)鍵詞，有最長的知名度（覆蓋率%）表現(xiàn)良好。

從競爭的角度看，你可以從這份報告中采取有針對性的關(guān)鍵詞，創(chuàng)造廣告文案，區(qū)分你的品牌/產(chǎn)品開始招標(biāo)。

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新興趨勢：SEO和付費搜索關(guān)鍵詞的變化

作為搜索營銷，我們可以用一組核心關(guān)鍵詞和持續(xù)的性能優(yōu)化的意圖是井蛙之見。這并沒什么錯，但要對競爭對手的關(guān)鍵詞的變化不斷的眼睛平衡，對現(xiàn)有的和新的條款。

對于SEO來說，競爭對手將顯著提高關(guān)鍵詞你已經(jīng)監(jiān)測可能意味著他們有增強網(wǎng)站內(nèi)容，糾正技術(shù)問題，收到社會股份及/或拿起涌入高質(zhì)量鏈接或引用。大的跳躍，也可以信號的算法更新正對準(zhǔn)和必須研究解決可能出現(xiàn)的任何競爭差距。

對于付費搜索，新的關(guān)鍵詞和位置變化的信號在競爭對手的策略的一個潛在的變化，新產(chǎn)品或新的測試方法。你會知道關(guān)鍵詞，站出來，是否應(yīng)該被添加到您的目標(biāo)；關(guān)鍵字，懷疑，讓你的競爭對手的測試之前。上述廣告歷史報告是管理這一個偉大的方式。

結(jié)論

競爭戰(zhàn)略更新是一個持續(xù)的監(jiān)控和定期的基礎(chǔ)上，深入分析過程。第二部分更難管理比第一；我們建議定義一個節(jié)奏的深入分析。它可以通過不同的行業(yè)，但我們的團隊已經(jīng)發(fā)現(xiàn)進(jìn)行分析提供足夠的數(shù)據(jù)來繪制雙月刊可操作的見解和優(yōu)化您的搜索營銷因此。