3個(gè)邏輯神話排名可以毀掉一個(gè)企業(yè)
即使是最聰明的人能做出不正確的假設(shè)基礎(chǔ)上的決策。專欄作家Dave Davies打破了三個(gè)SEO神話，甚至理性的人相信。

我抓我的頭試圖決定該怎么寫這個(gè)月。最近，我一直在寫的作品，集中重兵對SEO 技術(shù)-從我質(zhì)量含量的技術(shù)參數(shù) 幾個(gè)月前最后一個(gè)月的系列討論兩日前授予谷歌專利他們學(xué)會如何影響用戶行為 和 引導(dǎo)購買系統(tǒng)與付費(fèi)搜索結(jié)果的焦點(diǎn)。
而我顯然是一個(gè)大風(fēng)扇的SEO技術(shù)方面，我想也許是時(shí)候?qū)懸恍└揭捉恕Ｎ易ヮ^結(jié)束時(shí)，我收到一封電子郵件從一個(gè)潛在的客戶在高新技術(shù)領(lǐng)域，并在這是一個(gè)簡單的和合乎邏輯的假設(shè)，可以（可能會）如果不糾正有可怕的后果。這讓我今天的文章主題：三 邏輯神話排名可以毀掉一個(gè)企業(yè)。

我要開始這段神話的啟發(fā)。

神話1：#有機(jī)流量的平等
這 前提已經(jīng)越過我的收件箱比我照顧起多次。這里的核心神話：

如果我們加倍有機(jī)交通在未來的一年，我們將加倍的銷售。
現(xiàn)在，這能是真的 -事實(shí)上，在某些情況下，加倍你的有機(jī)流量可以超過雙倍的銷售。但有一點(diǎn)可以與這一思想為核心，不接近SEO。

讓潛在的客戶，例如。他們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題和大量的文檔和博客區(qū)。其中的邏輯是：如果你 解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的問題，你會開始推動更多的流量到文檔和博客，這是充滿了偉大的內(nèi)容。當(dāng)然問題是交通，這可能是較低的轉(zhuǎn)換交通，故按有機(jī)交通目標(biāo)可以做沒有觸及真正的問題：轉(zhuǎn)換。

為了避免誤解，最簡單的方法是要考慮你的網(wǎng)站的各個(gè)部分，把這些不同的部分的值，然后創(chuàng)建一個(gè)公式來確保你建立了你的網(wǎng)站的不同部分的策略，你要考慮到交通的價(jià)值。

讓我們創(chuàng)建一個(gè)基于上述案例的簡單公式。我們有一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)頁面的網(wǎng)站，博客和技術(shù)文檔。讓我們假設(shè)這些部分有機(jī)交通著陸做如下：

    網(wǎng)站產(chǎn)品頁面（以x下）-百分之6的轉(zhuǎn)換率
    博客（以Y以下）1 %的轉(zhuǎn)化率
    文件（以Z以下）2 %的轉(zhuǎn)化率

所以，我們的流量進(jìn)入網(wǎng)站在各點(diǎn)的公式，假設(shè)一個(gè)100美元的轉(zhuǎn)換值，將：
100美元的X（0.06x + 0.01y + 0.02z）=收入

讓我們假設(shè)我們有600美元的收入今天；可以達(dá)到通過博客進(jìn)入600游客：

100美元 x（0.06 x 0 + 0.01 x 600 + 0.02 x 0）= 600美元
或在產(chǎn)品頁面100游客：

100美元×（0.06×100 + 0.01×0 + 0.02×0）＝600美元

或300游客的技術(shù)文檔：
100美元×（0.06×0 + 0.01×0 + 0.02×300）＝600美元

它也可以達(dá)到50游客的產(chǎn)品頁面，結(jié)合146的博客和77的文件。你的想法。

100美元×（0.06×50 + 0.01×146 + 0.02×77）＝600美元
所以，如果我們想增加我們的收入，我們不能簡單的雙交通。讓我們在最后一個(gè)例子看看。我們有:

    50游客到產(chǎn)品頁面
    146游客的博客
    77游客到文件

這給了我們一個(gè)總的273游客。如果我們增加我們的交通，但額外的273游客都在博客進(jìn)入，我們結(jié)束了：

    50游客到產(chǎn)品頁面
    439 游客的博客
    77 游客到文件

進(jìn)入到這個(gè)公式和你：

100×（0.06×50 + 0.01×439 + 0.02×77）=收入

工作到 ：

100 x（3 + 4.39 + 1.54）=收入

這給了我們一個(gè)總收入893美元。因此，我們增加了一倍的交通卻只增加了大約35 百分之底線- 沒有接近我們的目標(biāo)。

經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？不是所有的有機(jī)流量是平等的，但有一個(gè)簡單的方法來找出你所部署的策略可能會產(chǎn)生讓你可以調(diào)整根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，而不是任意的交通目標(biāo)。
神話2：#級別高于你的競爭對手是很重要的

我甚至無法計(jì)數(shù)的次數(shù)，我被客戶和前景聲明接觸，“XYZ公司 比我。我們比他們好，我們需要超越他們。”

好吧…讓我們來拍，搞清楚什么是這里所說的。雖然聲明似乎合乎邏輯，實(shí)際上是被稱為：

XYZ公司是我上面對于這句話我抬起頭。我們比他們好，和我們需要將所有的能量去追求投資回報(bào)率的目標(biāo)，在一個(gè)單一的虛榮短語焦點(diǎn)。

我們需要記住的是，這一切都是為一個(gè)特定的短語排名。事實(shí)上，我們努力的目標(biāo)是不是排名在所有，而是收入。我不知道你，但如果有21位比1位的排名更高的收入，我會努力讓我們的客戶在三頁的頂部。

為了這，它可以幫助不能只看關(guān)鍵詞卷使用的像Moz的一個(gè)工具關(guān)鍵詞瀏覽器 （將數(shù)字在有機(jī)搜索比谷歌的更現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵詞策劃），但使用這樣的工具SpyFu得到一個(gè)真正的圖片網(wǎng)站如何做整體。

讓我們看一看，例如，在一個(gè)短語我研究昨天，“最佳CPU 2017。”（注意：我升級我的機(jī)器。）現(xiàn)在，我馬上就去# 2有機(jī)搜索結(jié)果是湯姆的硬件，和我喜歡的信息（誠然，繞過精選片段這是湯姆的，因?yàn)槲抑牢蚁肓私獠煌倪x擇和應(yīng)用）。

讓我們說，然而，他們的一個(gè)團(tuán)隊(duì)讓蜜蜂在他們的帽子不是排名1 #有機(jī)的短語和挨打的futuremark.com。如果他們集中精力創(chuàng)造新的，rankable內(nèi)容，或工作在短語他們不排名在所有，以推高了這一短語，因?yàn)樗俏ㄒ灰粋€(gè)他們抬頭注視？

這就是如SpyFu工具就派上用場了。看著Futuremark公司，我們可以為自己的排名和流量不錯(cuò)的感覺：
Spyfu的競爭對手 SpyFu網(wǎng)站

現(xiàn)在，讓我們看看湯姆的：
SpyFu網(wǎng)站

如果我是湯姆，我會尋找更多新的短語排名也許研究短語是失去比我以往任何時(shí)候都要聚焦的能量在一個(gè)單一的位置跳對稱謂的分?jǐn)?shù)競爭對手排名的類型。這只是一個(gè)例子的場景我指。在其他情況下，人們可能會集中出大門在一個(gè)虛榮的術(shù)語而不是一個(gè)更多元化的（閱讀：自然）傳播的條件。如果沒有其他的事可以記住以下：

多樣性是安全的。

一切都是平等的，最好是有100個(gè)階段各驅(qū)動10游客到一句驅(qū)動1000。作為算法的潮起潮落，你會受到谷歌的念頭不。不要注視你的級別比你的競爭對手的一個(gè)短語 -確保你做出正確的決定，以最大限度地提高你的關(guān)鍵字的ROI和資源。
神話3：#關(guān)鍵詞工具是準(zhǔn)確的

帶人們到現(xiàn)實(shí)往往是 悲傷但必要的任務(wù)。很多潛在的客戶包括他們的最初的電子郵件為他們考慮短語的難以置信的搜索量。

讓我們回到幾段的部分，我提到使用萬盎司的關(guān)鍵詞瀏覽器與谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。為什么前者更現(xiàn)實(shí)嗎？這是因?yàn)殛P(guān)鍵字規(guī)劃建立了AdWords流量和產(chǎn)生的數(shù)字遠(yuǎn)高于獨(dú)特的搜索，通過有機(jī)達(dá)成結(jié)果的數(shù)量。這張工具考慮到這和算法（雖然不完全）調(diào)整，給數(shù)字接近有機(jī)的現(xiàn)實(shí)。

例如，“CPU”給出一個(gè)估計(jì)量74000 /月使用關(guān)鍵字規(guī)劃師。每一個(gè)工具，我們會看到它介于30000和70000之間。還是一個(gè)大數(shù)目，但不一樣的 事實(shí)上，如果我們?yōu)檫@張數(shù)，估計(jì)是50000 /月，或約33 少百分之。

現(xiàn)在讓我們做的情況更糟（讀：現(xiàn)實(shí)的）。你可能#等級1點(diǎn)你的短語，但這將是一個(gè)過程。我們是樂觀的，但是，假定從現(xiàn)在開始的一年，你的排名# 3認(rèn)為為365天以下的排名。而不是夢想，每個(gè)人誰運(yùn)行搜索（50000 /月）要到你的網(wǎng)站，讓我們假設(shè)一些點(diǎn)擊率的平均值。這里有一個(gè)研究發(fā)現(xiàn)，有機(jī)WordStream位置交通：
CTR在有機(jī)搜索排名的影響。

所以我們可以看到，在 數(shù)量在有機(jī)搜索三的位置， 我們坐在約12.5 % CTR。這是6250的游客到您的網(wǎng)站。這是非常，非常不同于預(yù)期74000當(dāng)電子郵件被發(fā)送。

不了解關(guān)于交通是從一個(gè)特定的短語時(shí)，它的排名獲得了現(xiàn)實(shí)的什么可能會導(dǎo)致嚴(yán)重的錯(cuò)誤決定。如果你覺得你會得到每月74000人次一個(gè)短語你會得到6250，你的投資回報(bào)率的計(jì)算將關(guān)閉，你可能會更加關(guān)注能源和資源，它比它的認(rèn)股權(quán)證。理解一個(gè)詞或一組詞的真正價(jià)值在于了解投入多少注意關(guān)鍵詞組派拉蒙和他們是否真的值得向所有。
結(jié)論

很多錯(cuò)誤之前得到的運(yùn)動開始了，他們中的大多數(shù)從一個(gè)缺乏對于關(guān)鍵詞和排名功能的認(rèn)識。無論多么成功的SEO競選是關(guān)于排名達(dá)到，如果努力是基于錯(cuò)誤或誤解的原理和數(shù)據(jù)，然后可以將結(jié)果作為如果競選只是失敗是悲慘的。
下面的一個(gè)指導(dǎo)原則是真正避免最大的問題：了解你想要什么，并且理解的路徑。想要更多的交通本身不是一個(gè)目標(biāo)；想要更多的轉(zhuǎn)換和收入。重點(diǎn)是，當(dāng)你的溝通策略，確保討論這些業(yè)務(wù)目標(biāo)并不是一個(gè)抽象的概念，如果曲解，可以產(chǎn)生的行動和努力，實(shí)際上不支持業(yè)務(wù)卻在技術(shù)上符合指令了。