深圳網(wǎng)站建設(shè)付費搜索的觀眾不會替換關(guān)鍵字
付費搜索營銷（PPC）|關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞還是受眾定位？Kirk Williams認為，遠離死亡，關(guān)鍵字仍然是最有用的工具，在付費搜索營銷的工具箱。

深圳網(wǎng)站建設(shè)一直在嚼一個關(guān)鍵字與觀眾瞄準崗位大約兩年。在那個時候，我們已經(jīng)看到了觀眾的目標越來越受歡迎（如預(yù)期）和深度。

“人氣”在這里有些輕描淡寫。我甚至要說，我聽說它贊美彌賽亞像“愿你的國降臨，愿你的旨意行”誠惶誠恐的付費搜索營銷。如果付費搜索缺乏心跳之前給予生命的受眾定位到了，1-2-3-clear'ed為關(guān)聯(lián)。

不過，我認為，盡管受眾定位的普及（和可理解的成功），我們也看到了一些弱點的啟示，以及。事實證明，這不是英雄，拯救俘虜瞄準方法付費搜索者希望它會。

這篇文章的目的是反對的觀點，即受眾定位可以取代關(guān)鍵字付費搜索。

現(xiàn)在，在我們進入關(guān)鍵字哲學(xué)的陣痛之前，我想通過承認一個關(guān)鍵點來減少這個帖子收到的憤怒評論的數(shù)量。

我無意以任何方式建立一個錯誤的二分法。是的，我相信關(guān)鍵字仍然是最有價值的形式，針對付費搜索營銷，但我也認為，觀眾定位可以發(fā)揮寶貴的互補作用，在搜索競價。

事實上，當我想到這件事時，我會爭辯說，我寫這篇文章是為了回應(yīng)我所聽到的錯誤的二分法。也就是說，受眾定位比關(guān)鍵字定位，最終將取代它。

我不同意這個想法強烈，因為我將證明在本文的其余部分。

一個經(jīng)驗豐富的（年齡，而不是牛排）傳統(tǒng)營銷的觀點

我聽到的聽眾定位的核心弱點的最好的例子是從一個舊的傳統(tǒng)營銷誰可能從未訪問的關(guān)鍵字規(guī)劃師在他的生活。

“我有兩個十幾歲的女兒。”他透露，沒有多少驕傲。

“他們在18個月內(nèi)彼此，所以在年齡人口的目標，他們是同一個人。”

“他們都是年輕女性，所以在性別人口統(tǒng)計的目標，他們是同一個人。”

“他們都是我的女兒在我的照顧，所以在收入人口的目標，他們是同一個人。”

“他們都住在我家，所以在地理定位他們是同一個人。”

“他們有相同的朋友，所以在社會目標他們是同一個人。”

然而，就個性而言，他們是不一樣的。一個是藝術(shù)和享受高跟鞋和服裝和化妝。另一個喜歡戶外活動和運動，花時間在藍色牛仔褲和運動鞋。”

如果一個觀眾瞄準銷售春季服裝的人看到他們在他的營銷名單，他會（1）看到兩個年齡較大的女孩在同一地區(qū)的收入相同，（2）假設(shè)他們都感興趣的是他有賣，和（3）只做一個銷售。

問題不是他的目標，問題是，并不是所有被迫進入觀眾角色框。

2015九月，Aaron Levy（一個杰出的營銷；跟著他）寫了一非常下共享后揭示這些弱點的另一種方式：你認為你了解你的客戶”的角色是錯誤的

在這篇文章中，亞倫第一次勇敢地提出主體受眾通過描述它是如何遠離精確的科學(xué)，我們都希望它能靶向性。他指出了一些方法，觀眾定位可能是錯誤的，甚至喘* * *使用數(shù)據(jù)來制定他的結(jié)論。

這是確定的問題，觀眾瞄準-真的！

讓我說清楚：我相信受眾定位是受歡迎的，因為有真正的價值（它是驚人的數(shù)據(jù)，當它是準確的！）我們可以得到關(guān)于人物角色的見解，然后我們可以用它來為我們的廣告提供力量，這是相當驚人和強大的。

那么，為什么我嘮叨的受眾定位的缺點？我想給你安排點什么。我試圖讓我們承認，受眾定位本身有一些弱點，是不是所有的數(shù)字營銷的救星，一些使其成為，并有一個嘗試和真正的解決方案，適合人口目標，但不被它所取代。這是一個目標，我們付費搜索者已經(jīng)使用快樂和成功多年。

這是關(guān)鍵詞。

而受眾定位摩擦定律下（即，在某一時刻，有人在我的人口目標的名單已經(jīng)真正感興趣的是我賣”），關(guān)鍵字定位照個人泄露用戶的意圖。

關(guān)鍵字定位做了一些觀眾永遠，永遠，永遠做…

關(guān)鍵詞：個人意圖強國

關(guān)鍵字仍然是我最喜歡的形式在付費搜索，因為它揭示了個人，個人和時間的意圖。這些不只是三的流行語我無中生有的因為我需要把已經(jīng)obesely長后進一步。他們是故意的，值得探索。

關(guān)鍵字是這樣一個強大的目標方法，因為它是書面的（或口語！）由一個人。我的意思是，老實說，很少有不止一個人擠在電腦旁大喊大叫。關(guān)鍵詞通常來自一個人的頭腦，因為他們有可怕的潛力。

記住，受眾定位是基于假設(shè)的。也就是說，你把一群人“可能”認為在某一地區(qū)相同的方式，但這是否意味著他們不能有獨特的口味？例如，一個人寧愿買運動鞋與另一個人寧愿買高跟鞋？

關(guān)鍵詞定位是人口盲。

它不在乎你是誰，你來自哪里，你做了什么，只要你愛我……我的意思是，它不關(guān)心你的人口統(tǒng)計，只是關(guān)于你個人的興趣。

個人的

關(guān)鍵詞供電目標魅力下一方面是他們展現(xiàn)個人的目的。鑒于“個人”方面的關(guān)鍵字目標縮小我們的目標從一組人到一個人，“個人”方面的關(guān)鍵字定位進入非常想法的個人。

難道你不希望有一種方式去推銷給那些你能真正洞悉他們內(nèi)心意圖的人嗎？這難道不是一個強大的目標定位方法嗎？嗯，是的-這就是關(guān)鍵字定位！

思考一下：關(guān)鍵詞是一種溝通方式。這是一個人打字或告訴你什么是他們的想法。一秒鐘，在他們的搜索中，你和他們是通過通信連接的亞歷山大·格拉漢姆·貝爾和Thomas Watson的第一個電話。那個人向你揭示了她的想法，這是一種不可低估的力量。

當一個人告訴谷歌，他們想知道“如何賺取別人黑腰帶，“告訴你的客戶-約旦-跳柔道簡這個人真正想要了解他們的服務(wù)，他們可以顯示一個廣告相匹配的意圖（準備黑帶？這不難，讓我們幫忙吧！）。付費搜索關(guān)鍵詞主持婚禮的個人意圖與的方式，以前的營銷人員夢寐以求的廣告。我們沒有發(fā)現(xiàn)隨機的人，我們認為可能感興趣的基礎(chǔ)上，他們住在哪里。我們回應(yīng)一個人告訴我們他們感興趣。

關(guān)鍵字定位的最后一個注意不能低估，是時間方面。任何人在市場營銷中都可以告訴你“時間就是一切”。用關(guān)鍵詞定位，時機離不開意圖。這個人什么時候?qū)δ愕娜岬勒n感興趣？在他們搜尋的時候，現(xiàn)在！

你不是你的廣告，你的用戶的生活到爆破，打斷他們?nèi)チ私馑麄兊臉I(yè)務(wù)或家庭時間希望啟動他們的興趣由分散他們的活動。你正在回應(yīng)他們的詢問，在他們感興趣的時候?qū)W習(xí)更多。

定時。是.一切。

局勢陷入粘性

因此，總結(jié)：“搜索”時，一個人透露他/她的個人意圖與通信（關(guān)鍵字/查詢）在特定的時間。正因為如此，我堅持關(guān)鍵字定位優(yōu)于付費搜索的目標受眾。

付費搜索是一個不斷發(fā)展的行業(yè)，但它仍然是“搜索”，需要溝通，需要的話（直到表情接管英語語言，但這沒關(guān)系因為在街頭的騷亂會得到我們第一）。

當然，我們會忽略一些合法的問題，這必然會出現(xiàn)失職。作為理想的輪廓，我已經(jīng)奠定了之前，你的聲音，你可能開始制定一些像下面的四個問題。

低搜索量關(guān)鍵字怎么樣？

如果搜索引擎殺死關(guān)鍵字定位怎么辦？

如果物聯(lián)網(wǎng)怪物殺死搜索引擎？

社會廣告呢？

我們將討論這四個問題。

低搜索量（LSVs）

低搜索量關(guān)鍵詞臭如便便（借口相當強烈的語言有）。我不知道是否有任何關(guān)于這一點的數(shù)據(jù)（如果是的話，請分享下文），但我已經(jīng)運行到低搜索量方面遠遠超過在過去一年比我第一次開始管理PPC的運動在2010。

我不知道所有的原因，也許它值得另一篇博客文章，但現(xiàn)實是它變得越來越難以創(chuàng)造性和目標高價值的長尾關(guān)鍵字，當這么多人被關(guān)閉，由于搜索量低。

這似乎是一個相當順利的方式為谷歌/冰最終“接管”（即“自動為我們好”）關(guān)鍵字定位，至少對SMB（中小企業(yè)），LSVs可以是一個重要的問題。在這種情況下，關(guān)鍵字就依然存在，不由我們直接ppcers。喝倒采.

搜索引擎的法令

我已經(jīng)提到了權(quán)力搜索引擎在這里，但我將第一個承認，正如我喜歡關(guān)鍵字定位，正如我希望證明它是多么有價值，它仍然是一個相當容易的事情，谷歌或必兵完全殺死。大噓。

因為付費搜索依靠關(guān)鍵字和查詢語言的工作，我想這會看起來更像一個自動化的解決方案（認為DSAs和購物），他們在做關(guān)鍵字定位成一種作品與受眾定位相結(jié)合的動態(tài)系統(tǒng)。

雖然這是一年半前，值得注意的是，在倫敦的英雄大會上，Bing廣告熱情洋溢的Tor克羅克特做公開聲明，Bing當時沒有計劃到日落的關(guān)鍵詞作為投標方案。我們只能希望這種情緒仍然存在，并轉(zhuǎn)移到谷歌以及。

但物聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）弗蘭肯斯坦設(shè)備！

最后，可能是搜索引擎不會永遠在身邊。也許這將看起來像物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，如Alexa的，納入一定程度的搜索到他們，但拉流量遠離使用谷歌/必應(yīng)搜索欄。作為一個例子，在現(xiàn)實生活中，你不需要問谷歌在哪里找到（查詢，關(guān)鍵字，通訊，搜索）的最佳價格洗衣粉，如果你只需按下破折號按鈕，或您的智能洗衣機可以只是命令你更多的搜索努力。