SEO如何在付費搜索中創造預算效率
SEO如何在付費搜索活動中創造預算效率,專欄作家深圳網站制作公司提供的數據表明，當一起使用時，SEO和PPC可以更好地實現預期的營銷成果，如更多…

有時我問，“我為什么要投資于付費媒體時我已經排名位置一許多有機搜索結果？“嗯，回答很簡單，同時在投資PPC和SEO也將導致你的品牌的底線一個增量。我們有數據來證明。

監測兩因素兩者主要的協同效應：廣告花費和排名。無論你的目標是降低每點擊成本（CPC）或增加總流量，SERP（搜索引擎結果頁）的位置可以告訴我們如何管理我們的機構的付費搜索廣告。（此數字），我們的團隊沒有孤島，整合性能數據定期。在分析幾個賬戶進一步作為樣本集，我們開始確定的相關性大于先前的理解之間的廣告CTR（點擊率），為有機的點擊率和每次點擊成本。

為了驗證有機和付費搜索之間的連接，我們跟蹤的高流量關鍵詞和他們的位置在兩個通道。而要顯示自己成功的與生俱來的能力，我們的數據顯示每個積極影響其他。

SEO和付費搜索需要一起工作

最佳的網絡營銷活動都是關鍵績效指標。一旦一個SEO競選開始，可以花時間在看結果。付費搜索的核心優勢在于它允許短期績效與特定查詢更好的可視性。把他們束縛在一起是在SERP - 有合適的工具的知名度，營銷人員可以影響競爭的結果。

SEO是更可持續的長期這不是秘密，但它能在業績的實現需要很長的時間。PPC（按點擊付費）策略可以幫助抵消在SEO競選初期有限的SEO結果；它還通知內容和關鍵字策略有機關鍵字定位和內容的發展。

有消息靈通的正確實施 優化，有機的位置將上升。一旦它們通過了第一頁，我們已經發現了許多種PPC成本降低自然和他們如何可以戰略管理。
提高點擊率和降低CPC

在佐格的數字，我們看到了一個明確的業績增長時， 品牌雇用 PPC和SEO。例如，在評估我們的業務記錄，我們發現賬戶實施PPC和SEO策略看到高點擊為有機和付費搜索的努力，以及較低的成本每點擊付費搜索率。具體來說，我們組織數據的關鍵詞- 我們主動搜索廣告關鍵詞，搜索優化關鍵詞（有機排名）和主動策略關鍵詞。

對于非品牌既有付費和有機存在的關鍵詞，我們看到了一個點擊率付費有機搜索和5.10% 8.93%，在所有的位置。當我們分離的策略，付費搜索點擊率是8.08%，而有機搜索位于4.48%。只是看著這些數字，我們可以看到，關鍵詞在付費和有機結果存在產量增量CTR聯合。

圖中還示出每點擊成本（CPC），付費搜索獨自坐在2.06美元的平均CPC，而與有機存在關鍵詞黨位于1.18美元。

在分析這種下降在黨，我們發現幾乎所有的付費關鍵字與有機存在比付費關鍵詞沒有有機存在較高的質量得分。這可能會發生由于高點擊率大的SERP曝光和/或更豐富的內容。它也可能導致從著陸頁的有機搜索優化獲得關鍵詞相關性。無論重疊關鍵詞為什么PPC質量得分較高，存在的理由申請一個關鍵詞策略既包含付費和有機戰術。

在一個增量的增加和減少與CTR可以肯定是有益的，但作為搜索營銷從業者，自然的傾向是做這種數據和進一步改進性能。我們發現一個最有效的支付+有機優化來自調整出價和廣告位置，基于有機能見度。這不是一個優化的實踐，可以應用到所有重疊的關鍵詞，但一些數據的篩選和測試，CPC成本可以進一步降低。

我們的團隊測試和分析的廣告位置對多種有機的位置在第一頁；這些測試已證明有競爭力的關鍵字與昂貴的材料通常可以有效針對降低出價，降低廣告位置當客戶是排名前幾的有機位置。這不是一個毯子和關鍵詞策略，需要進行測試，但我們認為最好的方法是側重于漸進性的平衡（點擊）和成本（CPC）。

SERP競爭對手的密切監測

但是這不足以監控和同步你的工作一個帳戶。你要跟蹤你的競爭對手，太。直接訪問他們的數據分析和廣告平臺，你永遠不會有一個清晰的畫面，他們在做什么，但你可以通過手動監控SERP具體洞察報告估計，并通過使用第三方工具。

在AdWords，您可以訪問拍賣洞察報告。這個報告可以評估領域，目前對特定關鍵詞競價。它提供了你的競爭格局的一個快照。

你也可以用在semrush域與域的工具來分析競爭對手的搜索引擎的存在和反向鏈接。如果你需要使用這個工具來獲得更多的顆粒，可以映射出一個SERP的足跡更具體的競爭對手分析。

你能確定相關的關鍵詞，你應該考慮競標，但你要的信息，評估自己的內部數據和決定如何分配預算。

最后的思考

一起使用時，SEO和PPC從兩個渠道進入一個幫助實現明確的結果：更多的合格的交通和預算效率。與其他搜索引擎營銷的主動性，定期測試是必需的，但結果將超越的努力，和所獲得的信息將幫助營銷人員考慮用新的方式尋找機遇。