網(wǎng)站設(shè)計(jì)破壞你的付費(fèi)搜索的努力

你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以破壞你的付費(fèi)搜索的努力
重新啟動(dòng)一個(gè)網(wǎng)站是很令人激動(dòng)的一個(gè)業(yè)務(wù)，但專(zhuān)欄作家Pauline Jakober警告說(shuō)如果沒(méi)有仔細(xì)的規(guī)劃，重新設(shè)計(jì)能破壞你的PPC程序。

最近，我的PPC代理幾乎拒絕接受一個(gè)新的客戶(hù)，因?yàn)榭蛻?hù)的網(wǎng)站是如此嚴(yán)重過(guò)時(shí)。該網(wǎng)站看起來(lái)很糟糕，很難使用，不需要轉(zhuǎn)換前景的一種簡(jiǎn)單方法。但當(dāng)我們了解到，客戶(hù)在這個(gè)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們同意前進(jìn)。

這種情況表明，當(dāng)客戶(hù)宣布重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，PPC是好消息。但真的是這樣嗎？嗯，是的，因?yàn)楦碌木W(wǎng)站，以及工作和激發(fā)信任可以幫助我們的付費(fèi)搜索的努力。

但是沒(méi)有，因?yàn)榫W(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)也可以結(jié)束破壞付費(fèi)搜索程序-至少是暫時(shí)的。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，設(shè)計(jì)很少順利從PPC的視角。不可避免地，會(huì)有問(wèn)題要解決。

在這篇文章中，我將步行通過(guò)什么可以去網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)，從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)PPC的錯(cuò)。通過(guò)事先了解這些問(wèn)題，你和你的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)可以預(yù)見(jiàn)和避免一些最常見(jiàn)的問(wèn)題。

那里的東西可以去錯(cuò)了重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站

不幸的是，元素和功能，付費(fèi)搜索廣告要落在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中關(guān)鍵是不尋常的。我們通常看到的這個(gè)電話號(hào)碼，信任的信號(hào)，跟蹤代碼，感謝頁(yè)面和形式。

1 電話號(hào)碼。
有時(shí)候，客戶(hù)的電話號(hào)碼，并突出顯示在每個(gè)舊網(wǎng)頁(yè)的頂部，在新的頁(yè)面。或者，如果它仍然存在，它的大小和更難發(fā)現(xiàn)的小。

這里的一個(gè)例子：
網(wǎng)站設(shè)計(jì)-沒(méi)有電話號(hào)碼

這個(gè)圖像是一個(gè)客戶(hù)的新網(wǎng)頁(yè)的頂部。但如果沒(méi)有電話號(hào)碼嗎？原來(lái)，就在每一頁(yè)的頂部突出位置。但現(xiàn)在，用戶(hù)必須點(diǎn)擊“聯(lián)系我們”按鈕找到它。為什么要強(qiáng)迫游客采取額外的步驟？

2 信任的信號(hào)。
其他時(shí)候，電話號(hào)碼將保持但相信除去信號(hào)。元素如聽(tīng)證、認(rèn)證徽章和背景都丟失或只出現(xiàn)在選擇頁(yè)面。

我們?yōu)槭裁匆P(guān)心的電話號(hào)碼和信任的信號(hào)，付費(fèi)搜索的優(yōu)點(diǎn)？因?yàn)樗麄儽仨氃诟顿M(fèi)搜索中起著重要的作用。這使得前景給你打電話或刪除元素，給前景的信心與你做生意更難，會(huì)影響你的付費(fèi)搜索的努力。

此外，我們關(guān)心這些元素出現(xiàn)在每一頁(yè)因?yàn)槲覀儾荒芗僭O(shè)新的前景將開(kāi)始在您的主頁(yè)。他們可能會(huì)開(kāi)始在產(chǎn)品頁(yè)面、服務(wù)頁(yè)面或常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面。所以我們需要電話號(hào)碼和信任的信號(hào)在這些頁(yè)面是存在的，太。

3 跟蹤代碼。
跟蹤代碼返回的數(shù)據(jù)，讓我們知道到底發(fā)生了什么，用一個(gè)賬戶(hù)。我們利用這些數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)和完善我們的付費(fèi)搜索的努力。

沒(méi)有跟蹤碼的數(shù)據(jù)，我們基本上流水賬蒙住眼睛。是的，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)我們的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的決定，但這些決定永遠(yuǎn)是我們最好的猜測(cè)。跟蹤數(shù)據(jù)，我們可以作出決定基于實(shí)際發(fā)生的事情。

該代碼是我們最關(guān)心的？至少這四：

谷歌分析代碼：這個(gè)代碼告訴我們，你的網(wǎng)站的流量是來(lái)自當(dāng)你得到它。它也告訴我們，當(dāng)他們到達(dá)那里的游客做什么技術(shù)他們做。這一信息是付費(fèi)搜索廣告的關(guān)鍵。例如，如果我們看到，大多數(shù)用戶(hù)將通過(guò)移動(dòng)，那么我們可以集中我們的努力在移動(dòng)廣告。

上市代碼：顧名思義，我們需要再營(yíng)銷(xiāo)代碼運(yùn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（這不是一個(gè)交易斷路器，然而。我們也可以設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)列表通過(guò)谷歌分析。）

網(wǎng)站稱(chēng)度量代碼：我們通過(guò)網(wǎng)站呼叫跟蹤標(biāo)簽來(lái)跟蹤PPC游客誰(shuí)叫你當(dāng)他們的土地上你的網(wǎng)站。
AdWords轉(zhuǎn)換代碼：AdWords轉(zhuǎn)換跟蹤顯示我們發(fā)生什么當(dāng)客戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。它使我們能夠跟蹤行動(dòng)，我們希望游客采取，無(wú)論是完成一個(gè)表單，下載白皮書(shū)或其他東西。

我可以看到這些代碼可能會(huì)被刪除或損壞，在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過(guò)程。但同時(shí)，失去這些代碼的影響是非常真實(shí)的。

問(wèn)題越早發(fā)現(xiàn)，早就可以糾正。但往往，不是被到營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)看其數(shù)據(jù)和實(shí)現(xiàn)的東西了。

4. Thank-you pages
Unfortunately, it’s not unusual for website redesigns to do away with thank-you pages. 這些都是網(wǎng)頁(yè)，提交后接觸的形式返回給用戶(hù)，確認(rèn)郵件已發(fā)送。

相反，游客得到一個(gè)感謝的線出現(xiàn)在聯(lián)系頁(yè)面。它通常看起來(lái)像這樣：
網(wǎng)站設(shè)計(jì)不感謝頁(yè)面后形成

有幾個(gè)問(wèn)題與方法。首先，它可以讓游客知道他們的消息了。那一行文字是很容易錯(cuò)過(guò)。

其次，這是一個(gè)失去的機(jī)會(huì)！謝謝你的頁(yè)面是把額外的內(nèi)容進(jìn)一步吸引游客的好地方。

第三、我們經(jīng)常使用的感謝頁(yè)面作為一個(gè)地方把跟蹤代碼。沒(méi)有感謝頁(yè)面，我們不得不事件跟蹤，這是不添加代碼的感謝頁(yè)面一樣簡(jiǎn)單（和有時(shí)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤）。

5 形式。
一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)不要接觸形式完全取代他們的電子郵件地址的鏈接。這是不好的。
使用電子郵件的鏈接似乎是一個(gè)過(guò)時(shí)的方法。在技術(shù)上，我們?nèi)钥梢愿欉@些鏈接通過(guò)事件跟蹤。但這可能會(huì)很麻煩，有時(shí)我們遇到的技術(shù)問(wèn)題。
當(dāng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)問(wèn)題變得更糟

即使事情糟糕的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，我們通常可以回到正軌比較快如果我們意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)站設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)響應(yīng)。

但有時(shí)候，事情越來(lái)越糟。在某些情況下，它可能需要幾周甚至幾個(gè)月來(lái)解決問(wèn)題。有時(shí)我們不能得到我們所需要的改變，所以我們最終解決方案的開(kāi)發(fā)。

例如，記住客戶(hù)，取代他們的聯(lián)系方式和電子郵件地址的鏈接？由于技術(shù)上的原因，我們無(wú)法追蹤當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊的鏈接，我們不能讓W(xué)eb開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)把表格放回原處。我們最終發(fā)展的著陸頁(yè)<i>每個(gè)</i>頁(yè)面包含一個(gè)電子郵件地址。

有時(shí)候，問(wèn)題正在進(jìn)行。例如，我們有一個(gè)客戶(hù)在開(kāi)發(fā)商那里做后臺(tái)定期刷新。每一次，我們的跟蹤代碼從網(wǎng)頁(yè)中剝離。不用說(shuō)，這老房快。

有時(shí)候，我們看到地平線上的網(wǎng)站設(shè)計(jì)問(wèn)題。例如，我們的一個(gè)客戶(hù)重新設(shè)計(jì)他們的網(wǎng)站上個(gè)月PPC。當(dāng)我們看到新的網(wǎng)站，我們驚奇地看到，它是HTTP和HTTPS。我們提出這個(gè)問(wèn)題的設(shè)計(jì)師，指著公告Chrome將開(kāi)始加入“不安全”的警告，非HTTPS頁(yè)面。

設(shè)計(jì)師的反應(yīng)嗎？“我們已經(jīng)安排好了，以后用“哦男孩。在此期間，我們屏住呼吸。因?yàn)槿魏螕袈涓顿M(fèi)搜索程序的速度比一個(gè)網(wǎng)站“不安全”的消息。

所以這些問(wèn)題的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的解決方案是什么？這是認(rèn)真考慮要求付費(fèi)搜索作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一部分。

當(dāng)我把在cre8d設(shè)計(jì)Stephen Merriman這個(gè)問(wèn)題，我們的二十七組去的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，他回應(yīng)以下：

    一個(gè)只有在遷移之前完成的網(wǎng)站是亨特通過(guò)現(xiàn)有的任何跟蹤代碼，以確保沒(méi)有重要的被刪除的網(wǎng)站我做的步驟。我也仔細(xì)檢查客戶(hù)端是否有什么他們沒(méi)有提到，所以我們不體驗(yàn)問(wèn)題。