SEO如何在不斷變化中寫元描述
搜索引擎技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
十二月，我們報(bào)道谷歌將搜索片段增加到超過300個(gè)字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。根據(jù)我們的最新研究（2018年5月），極限恢復(fù)到155-160個(gè)字符。SEOS應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化？·

谷歌就如何顯示搜索片段做出了重大轉(zhuǎn)變，我們的研究顯示了超過300個(gè)字符的片段。上周末，他們似乎已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了這一變化（5月14日丹尼·沙利文在Twitter上部分證實(shí)了這一點(diǎn)）。除了顯而易見的問題之外，還有什么新的限制？當(dāng)規(guī)則不斷變化時(shí)，你可能會(huì)想知道如何應(yīng)對(duì)。我們都沒有一個(gè)水晶球，但是我會(huì)嘗試根據(jù)我們今天所知道的來回答這兩個(gè)問題。

我從MZCAST 10K中取出所有可用的搜索片段（PaGE-1谷歌結(jié)果為10000個(gè)關(guān)鍵字），因?yàn)檫@是我們每天收集的數(shù)據(jù)集，并且有豐富的歷史。5月15日上午有89383個(gè)顯示片段出現(xiàn)在數(shù)據(jù)集上。

我可以告訴你，在整個(gè)數(shù)據(jù)集上，最小長(zhǎng)度為6個(gè)字符，最大為386，平均為159。這不是很有用，有兩個(gè)原因。首先，告訴你寫6到386個(gè)字符之間的元描述并不是很有幫助的建議。第二，我們正在處理很多極端情況。例如，這里有一個(gè)搜索“美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”的片段：

海軍陸戰(zhàn)隊(duì)社區(qū)服務(wù)可能是一個(gè)很好的組織，但我很遺憾地報(bào)告他們的元描述實(shí)際上是“蘋果”（谷歌補(bǔ)充了一段時(shí)間，我想，絕望）。這是一個(gè)搜索百貨公司“年輕人”的片段：

撇開他們嚴(yán)重的多品牌混淆，我認(rèn)為我們都同意“BER Meta TAG1”不是最優(yōu)的。如果這些案例教會(huì)了你什么，那只是關(guān)于不該做的事。相反的極端呢？這是一個(gè)包含386個(gè)字符的片段，從搜索“競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議”開始：

注意“跳到異常”和開始時(shí)的鏈接。這些都是由谷歌添加的，所以很難說什么對(duì)字符計(jì)數(shù)和什么不重要。這里沒有一個(gè)附加的時(shí)鐘，在370個(gè)字符，從搜索“饑餓游戲書”：

所以，我們知道更長(zhǎng)的片段仍然存在。但是，請(qǐng)注意，這兩個(gè)片段來自維基百科，這是許多SEO規(guī)則的例外。這些冗長(zhǎng)的描述只是邊緣案例嗎？看平均值（甚至中值，在這種情況下）并沒有真正告訴我們。

第1部分

有時(shí)候，你必須讓數(shù)據(jù)盡量為自己說話，盡量少哄騙。讓我們看看所有被剪掉的片段（結(jié)束在“…”），并刪除視頻結(jié)果（我們從以前的研究中知道這些歪斜有點(diǎn)短）。這會(huì)留下42863個(gè)片段（我們的數(shù)據(jù)集只有一半）。下面是所有截?cái)嚅L(zhǎng)度的曲線圖，收集到25個(gè)字符集（0—25, 26—50等）中：

這看起來和我們十二月的數(shù)據(jù)非常不一樣，顯然集中在150到175個(gè)字符范圍內(nèi)。我們看到一些谷歌顯示片段被切斷后的300 +范圍，但這些是矮化的更短的截止。

大局，第2部分

顯然，在125到175個(gè)字符范圍內(nèi)有很多事情發(fā)生，所以讓我們放大并看看頻率分布的中間部分，分解成更小的5字符桶：

我們可以很清楚地看到，大部分?jǐn)嚯姲l(fā)生在145到165個(gè)字符范圍內(nèi)。在十二月之前，我們以前的Meta描述指南將它們保持在155個(gè)字符以下，因此谷歌似乎或多或少地恢復(fù)了舊的規(guī)則。

請(qǐng)記住，谷歌使用比例字體，所以沒有確切的字符限制。有些人假設(shè)像素寬度限制，比如標(biāo)題標(biāo)簽，但是我發(fā)現(xiàn)用多行片段更難確定（在移動(dòng)結(jié)果上情況更奇怪）。實(shí)際上，寫一個(gè)像素限制也是很困難的。數(shù)據(jù)表明155個(gè)字符是合理的近似值。

到回程機(jī)…？！

我們應(yīng)該回到155個(gè)字符的截止點(diǎn)嗎？如果你已經(jīng)寫了較長(zhǎng)的元描述，你應(yīng)該放棄這項(xiàng)工作，重新開始嗎？簡(jiǎn)單的事實(shí)是，我們都不知道下周會(huì)發(fā)生什么。我看，我們有四個(gè)可行的選擇：

（1）讓谷歌處理它

有些網(wǎng)站根本沒有元描述。維基百科恰好就是其中之一?，F(xiàn)在，谷歌對(duì)維基百科內(nèi)容的理解比大多數(shù)網(wǎng)站要深刻得多（部分地感謝WikiTaA），但是許多網(wǎng)站沒有標(biāo)簽就很好。如果你的選擇是寫壞的，重復(fù)的標(biāo)簽或者留下空白，那么我會(huì)說讓它們空白，讓谷歌分類。

（2）讓…跌落在何處

你可以只寫你認(rèn)為對(duì)于任何給定頁面（在合理的范圍內(nèi)）都是理想的長(zhǎng)度，如果片段被切斷，不要擔(dān)心。也許省略號(hào)（…）增加了陰謀。我半開玩笑，但現(xiàn)實(shí)是切斷不是死亡之吻。一個(gè)好的描述應(yīng)該吸引人們更多的閱讀。

（3）用155字切碎一切

你可以回去，狠狠地把你所有的辛勤工作重溫成155個(gè)字符。我認(rèn)為這通常會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間，可能會(huì)導(dǎo)致更糟糕的搜索片段。如果你想為你最重要的頁面改寫更短的元描述，這是完全合理的，但是請(qǐng)記住，一些結(jié)果仍然顯示較長(zhǎng)的片段，這種情況將繼續(xù)演變。

（4）寫長(zhǎng)度自適應(yīng)描述

是否有可能寫一個(gè)描述在兩個(gè)長(zhǎng)度上都很好的描述？我想是的，有一些關(guān)心和計(jì)劃。我不一定每一頁都推薦這個(gè)，但是也許有一個(gè)方法可以讓我們的蛋糕至少吃一半。

150/150種途徑

最近我對(duì)“倒金字塔”的寫作風(fēng)格有點(diǎn)著迷。這是一種新聞風(fēng)格，你從你的要點(diǎn)出發(fā)或總結(jié)，然后把它分解成細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)和上下文。雖然這種方法非常適合Web，但它的起源來自版面上的版面限制。你永遠(yuǎn)不知道你的編輯什么時(shí)候必須剪短你的文章以適應(yīng)可用的空間，所以倒金字塔風(fēng)格有助于保證最重要的部分通常是可以幸免的。

如果我們采用這種方法進(jìn)行元描述呢？換句話說，為什么不寫一個(gè)150字符的“線索”來總結(jié)頁面，然后添加150個(gè)有用但不太重要的細(xì)節(jié)（當(dāng)添加細(xì)節(jié)有意義和提供價(jià)值）？150/150不是一個(gè)神奇的數(shù)字，你甚至可以做100/100或100/200。關(guān)鍵是要確保切割前的文字可以獨(dú)立站立。

想想它有點(diǎn)像廣告，有兩行不同的拷貝。讓我們來這篇博客文章：

第1行（145字符）

十二月，我們報(bào)道谷歌將搜索片段增加到超過300個(gè)字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。

第2行（122字符）

根據(jù)我們的最新研究（2018年5月），極限恢復(fù)到155-160個(gè)字符。SEOS應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化？

第1行有故事的簡(jiǎn)短版本，希望搜索者知道他們正在走正確的道路。第2行深入了一些細(xì)節(jié)，并給出了足夠的數(shù)據(jù)（希望）是有趣的。如果谷歌使用更長(zhǎng)的描述，它應(yīng)該很好地工作，但如果他們不，我們不應(yīng)該更壞的磨損。

你還要麻煩嗎？

這值得付出努力嗎？我認(rèn)為寫搜索訪問者的有效描述仍然很重要，理論上（這間接影響了排名），但是你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你可以在155字以內(nèi)寫得很好。我們也不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，谷歌似乎正在改寫越來越多的描述。這是很難衡量的，因?yàn)樵S多重寫是部分的，但不能保證您的元描述將被用作書面。

有什么方法可以告訴我們何時(shí)使用更長(zhǎng)的片段（＞300個(gè)字符）？一些SEO已經(jīng)假設(shè)了較長(zhǎng)的片段和頁面頂部的特色片段之間的聯(lián)系。在我們的整個(gè)數(shù)據(jù)集中，13.3%的所有SERP都有片段。如果我們只看到最大顯示片段長(zhǎng)度為160個(gè)字符的Server（即沒有結(jié)果大于160個(gè)字符），則特征片段的出現(xiàn)率為11.4%。如果我們用至少一個(gè)300個(gè)字符的顯示片段來觀察SERP，特征片段會(huì)以41.8%的速率出現(xiàn)。雖然第二個(gè)數(shù)據(jù)集相當(dāng)小，但卻是一個(gè)顯著的差異。谷歌在以特征片段形式提取答案的能力和顯示更長(zhǎng)搜索片段的能力或意愿之間似乎有某種聯(lián)系。然而，在許多情況下，這些較長(zhǎng)的片段被重寫或直接從頁面中獲取，因此即使是這樣，也不能保證谷歌會(huì)使用更長(zhǎng)的元描述。

現(xiàn)在看來，《155字指南》又回來了。如果你已經(jīng)增加了一些元描述，我不認(rèn)為有任何理由恐慌。重寫關(guān)鍵頁面上的冗長(zhǎng)描述可能是有意義的，尤其是如果斷言導(dǎo)致了糟糕的結(jié)果。如果你選擇重寫其中的一些，考慮150/150種方法——至少你會(huì)有更多的未來證明。