如何用你的品牌來書寫

企業(yè)迷戀視覺品牌。他們花了幾天的辯論的字體選擇，但不要去想的話。在大多數(shù)情況下，一個公司會把第一批書面交流的書面溝通給某個內(nèi)部的人，這是“善于寫作”的人…
企業(yè)迷戀視覺品牌。他們花了幾天的辯論的字體選擇，但不要去想的話。
在大多數(shù)情況下，一家公司會把第一批書面交流的書面溝通給某位內(nèi)部人士，這是一個“善于寫作”的人，這通常是一個英語專業(yè)，他對拼寫和語法知識了解很多，但卻不知道如何將品牌的聲音帶到生活中去。這意味著該公司的第一個網(wǎng)站，新聞稿和產(chǎn)品指南是這可憐的職員的聲音拼貼，他們認為公司，和任意編輯修改過程。
用你的品牌的聲音，需要做正確的，從非常開始。否則，就不可能知道你的品牌是否有效。通常，一個公司的品牌形象是點，而是被盲目復(fù)制的拖累，沒有清晰的聲音。這導(dǎo)致公司承擔(dān)整個品牌是無效的，所以他們把整個事情，并開始。這種恥辱。
那么，你如何讓你的品牌的聲音與文本產(chǎn)生共鳴？

傾聽你的客戶

你的品牌的聲音需要匹配你的目標市場。
品牌專家在拉森建議：
在你寫作之前，要確保你的聆聽。你的客戶是如何溝通的？他們是否正式和準確？或隨意和會話。
你不想和勃拉姆斯說的一樣當(dāng)你的聽眾聽貝克。關(guān)注你的品牌聲音可以幫助你得到它的權(quán)利。你的目標是建立品牌的親和力通過措辭和句子結(jié)構(gòu)的吸引你的聽眾和真實的對你的產(chǎn)品。
你需要告訴你的客戶他們想聽到的，以達到他們的方式。在對你的客戶說話時：

做：

用它們來描述他們的欲望或痛苦的觀點；
寫來匹配他們的教育水平和技術(shù)水平；
在適當(dāng)?shù)臅r候用機智或幽默來處理無聊的話題。

不要：
用太多的大詞匯或?qū)I(yè)術(shù)語來聽起來專業(yè)（很乏味）；
用過多的俚語來達到年輕的觀眾（這是透明的）；
嘗試有趣，如果你不有趣，或采取行動，如果你不冷靜（這是絕望）。

定義你的聲音

你知道什么牌子的樣子。但它聽起來像什么？
搞清楚你的語氣是不容易的，甚至一旦你有了，這工作是不超過。你還必須確定你的新聲音被翻譯成你的寫作風(fēng)格-安得烈博士布蘭登坎普，內(nèi)容策劃。
他補充說，重要的是要決定你的品牌的聲音會如何使用以下元素。

字長度
句子長度
節(jié)奏
代詞
簡潔
行話
流行語
é的陳詞濫調(diào)
收縮
俗語
模糊詞
錯誤與規(guī)則

代表你的品牌

想象你的品牌是一個人更具體，作為一個名人。當(dāng)顧客看你的網(wǎng)頁或小冊子時，你想讓他們聽到你的聲音？
看看蘋果也在他們的“嗨，我是Mac”的廣告。他們選擇了賈斯廷長代表品牌。他年輕，英俊，一個無用的人一樣聰明，但簡單的。同時，他們選擇了他們想讓你用PC的人看到他們的競爭對手（John Hodgman）。他年紀大了，有了一件很不時髦的人，在試圖復(fù)制那個家伙的時候，卻不斷地在看荒唐可笑的。他們給自己的完美的聲音，給他們一個不好的人競爭。
所以問問你自己，如果我的品牌是一個名人，你會是誰？當(dāng)你讀到這本，你想在你的頭上聽到誰的聲音？誰的聲音你想讓客戶聽到。
這里是名人的聲音和它們所代表的一些例子。
斯圖爾特帕特里克或丹奇朱迪：描繪時代，智慧和經(jīng)驗。適合于法律公司或金融機構(gòu)。
喬恩斯圖爾特或蒂娜費：風(fēng)趣，機智，和比你聰明。完美的任何技術(shù)啟動，要走的聰明和冷靜。
丹尼斯海斯伯特；他已經(jīng)大的聲音。描繪了一個沒有廢話的強度和可靠性，所以保險是一個完美的配合。這也將為數(shù)據(jù)安全中心工作。
凱瑟琳澤塔瓊斯：描繪美麗和復(fù)雜。對任何溫泉或美容線的強烈聲音。
當(dāng)然，你沒有預(yù)算，讓這些名人的聲音你的廣告。但你仍然可以在你寫的方式中呈現(xiàn)他們的特點。

區(qū)別于競爭對手
你的聲音需要從競爭中脫穎而出。你可能會說很多相同的事情，但你需要找到一個更好的方式來說他們。
當(dāng)你像其他人一樣寫的時候，像其他人一樣，像其他人一樣，你會說，我們的產(chǎn)品也像其他人一樣，或者認為這樣做：你會去一個晚宴，只是重復(fù)你的人對你說的話，你的權(quán)利，你是說，對任何人都很有趣嗎？那么，為什么這么多的企業(yè)在這個星球上最大的一方說同樣的事情？杰森的油炸，37signals的共同創(chuàng)始人
甲沒有得到地面上耐克說，“想做就做”，他們的口號是“保護這個家”。他們不是神化運動員像邁克爾喬丹和老虎伍茲。他們?nèi)诵曰膯痰な┢に购蚐teph Curry的出汗和練習(xí)。他們的營銷是完全不同的，他們使用不同的聲音。

這些事情沒有一件容易做的事。如果他們是，每個人都會做得很好。但是你需要時刻注意你的品牌在你的寫作中的聲音。
當(dāng)你衡量你的營銷材料如何執(zhí)行，你需要在你的聲音一致性。你以同樣的方式使用相同的字體和顏色都。
這是唯一的方法，真正了解什么的工作，你可以提高。

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