電子商務網站KPI研究
沃爾夫岡的數字分析1億4300萬網站會議和美元的在線收入來了解電子商務的KPI與轉換和度量驅動的成功5億3100萬。
你的網站是在行業平均水平上跳動、開會還是落后？
沃爾夫岡數字公司的2017電子商務基準KPI研究比以往任何時候都有更大的樣本量。這項研究分析了1億4300萬個網站會話和5億3100萬美元的在線收入，為電子商務營銷人員提供了基本的見解，幫助他們衡量企業的在線業績，并了解哪些指標能促進電子商務的成功。

這項研究是我們對全球電子商務行業的禮物。我們的目標是在過去的12個月里揭示行業的發展狀況，最終幫助數字營銷者做出更好的數字營銷決策：

更好地了解他們的網站性能通過關鍵績效指標（KPI）與行業的基準。
深入了解哪些關鍵指標將確保電子商務成功
你可以在這里消化完整的研究。
瀏覽下面的要點：

1。谷歌仍然是人們上網的窗口，但它的優勢正在下降。

搜索巨頭產生了62%的流量和63%的收入。這一比例從去年的研究流量的69%和收入的67%下降了。從數字上說，谷歌正在成長，只是因為大G份額的下降。

2。谷歌的影響力正在下降，因為消費者的購買路徑變得更加多樣化，“黑暗的交通”在上升。

這種情況發生時，谷歌分析不承認一個默認的來源，就像人們分享的WhatsApp的鏈接。黑流量顯示為谷歌分析的直接流量。直接流量從17%增長到18%的流量。

3.消費者購買的途徑已經不再。

現在比12個月前上網一百萬歐元的點擊量還要多12%次，點擊率為2017歐元的360000億歐元。

4。手機賺了更多的份額，臺式機仍在支付美元。

2017是第一年手機比桌面（36%）和平板（12%）相結合的會話多（52%）。桌面系統占所有在線收入的61%，用戶比瀏覽手機的用戶有164%的可能轉換。另外，當桌面用戶轉換時，他們的平均訂購量比移動購物者平均多出20%。

5。全能轉換率：電子商務網站平均為1.6%。

電子商務網站平均為1.6%。旅游2.4%點到達。在線零售商只看到1.8%的轉換率，而他們的多渠道同行平均為1.2%。

6。如果你餓了就不要購物。

食物訂購網站的兌換率是典型零售電子商務的十五倍！

**相關解釋：我們的研究中最獨特和最有用的部分是我們的相關計算。我們分析哪些網站指標與電子商務成功相關。在我進入我們的相關發現之前，讓我解釋一下如何閱讀它們。零意味著兩個指標之間沒有相關性。一個意思是完美的相關性，例如，“每次我打噴嚏，閉上眼睛”，第五點（0.5）意味著隨著一個指標的增加100%，另一個指標會增加50%。負相關意味著隨著一個變量的增加，另一個變量減小。

從我們多年來編譯這些數據的經驗來看，2以上的任何相關性都值得注意。0.4的北是一個很強的相關性。我把下面的相關性按強度排序，從最強開始。

7。粘性網站銷售更多（0.6）。

研究中最強的相關性是花費在網站上的時間和轉換率（0.6的相關性）。通過增加站點16%的時間，轉換率上升了10%。每一頁的頁數也與收入增長緊密相關（0.25）。

8。人們信任谷歌（0.48）。

據福布斯，谷歌是世界上最有價值的品牌。我們的數字一致。人有超過平均水平的有機流量從谷歌享有野蠻強大的轉化率（0.48）。看來，當谷歌給一個網站提供了有機的覆蓋面，該網站享有較高的信任，反過來，更高的轉換率從消費者。

9。平板電腦購物者喜歡奢侈一點（0.4）。

高于平均值的平板會話與高平均訂單值有很強的相關性（0.4）。然而，昂貴的購買需要更多的點擊，無論設備。

10。忠誠的網上購物者是無價的（0.35）。

您最好的回頭客永遠是您忠實的回頭客。通常它們顯示為直接交通，高水平與轉換率非常相關（0.35）。

11。速度問題（0.25）。

平均站點速度為6秒。這遠遠高于一般推薦的2秒。平均頁面加載時間與收入增長呈顯著的負相關（0.25）。將平均負荷時間縮短1.6秒將使年收入增長10%。

12。手機是一個賺錢機器（0.25）。

網站有更多的移動瀏覽量（0.25）和更多的平板電腦瀏覽量（0.24）收入增長更快。

13。電子郵件支付紅利（0.24）。

電子郵件提供的收入是臉譜網最后點擊的三倍。那些獲得更多的流量從電子郵件也享有更高的活動（0.24）。

14。中國共產黨代表快速勝利（0.22）。

與高兵中共交通分享網站往往會看到一個更高的平臺（0.22）。這，再加上較低的每次點擊費用，使一個有吸引力的低量高利潤Bing的命題。Bing已經進入Bing廣告更容易，引入一個簡單的點擊工具，將轉換您的AdWords廣告系列為Bing廣告。

15。Pinterest是強大的（0.22）。

與Pinterest的流量中享有較高的自動閥網站（0.22）。這表明，Pinterest的權力作為一種視覺搜索引擎，人們的研究思路，然后再采取行動，比如，計劃一個婚禮，一個客廳設計，或購買一雙泵。數字營銷的好消息是，Pinterest最近推出的自助廣告平臺。