加速的移動頁面AMP利用
如何利用加速的移動頁面利用轉換機會，以及如何衡量和報告它們的影響？有一種方法來設置AMP跟蹤在谷歌分析- Jeremy Gottlieb股票如何在這篇文章。

有一天，我的同事Tom Capper寫了一個關于越來越多的交通崗時，你不可能排名更高。我真的很高興他寫了它，因為它解決了我一直在思考的挑戰(zhàn)。作為SEO，我們的雙手綁：我們常常不能夠使產(chǎn)品層面的決定，可以創(chuàng)造新的市場，我們不是谷歌的算法-我們不能強迫一個特定頁面的排名更高。SEO是做什么的？

如果我們將焦點從事務性查詢（電子商務、B2C或B2B站點）轉移到關注于信息類型的查詢上，那是一個，兩個，三個，或者可能有四個或更多的交互，而不是實際產(chǎn)生轉換呢？這些類型的查詢通常很會話（即“什么是最好的體重鍛煉嗎？”）如果你想賣東西（如健身相關的產(chǎn)品或補品），很可能會導致道路的轉換。

如果我們把焦點轉移到我剛才提出的問題上，我們是否有可能進入更多的搜索空間，開辟更多的流量？我假設是的-對于一些人來說，駕駛額外的交通是所有的需要，無論發(fā)生什么交通是無關的。就我個人而言，我寧愿開車合格，相關的交通到客戶端，然后找出我們?nèi)绾钨嶅X，交通的道路。

為了做到這一點，在過去的一年里，我一直在思考加速移動頁面（AMP）的問題。

什么是加速移動頁面？

據(jù)谷歌，

“AMP項目是一個開源項目，旨在使網(wǎng)絡更好地為所有人服務。該項目使網(wǎng)站和廣告能夠在設備和分發(fā)平臺上快速、美觀、高效地運行。

這實際上意味著谷歌希望使Web更快，并且可能不信任大多數(shù)站點以在合理的時間范圍內(nèi)適當?shù)丶铀夙撁婊蜻@樣做。因此，AMP被創(chuàng)建以允許頁面快速加載（通過從原始源代碼中刪除FAT）并提供令人敬畏的用戶體驗。用戶可以遵循一些基本的指令，使用WordPress或其他插件，在幾乎沒有時間有他們的網(wǎng)頁內(nèi)容的移動變體加載超快。

為什么使用AMP？

雖然AMP還沒有（或可能永遠）是一個排名因素，事實上，它加載速度肯定有助于全能的谷歌的眼睛，并有助于更高的排名和點擊。

讓我們在查詢“Raekwon McMillan一看，“邁阿密海豚隊的第二輪選秀權在2017 NFL選秀出來的俄亥俄州立大學：

截圖移動SERP查詢“Raekwon McMillan”

注意手機上的這些卡，兩個包含一個小閃電和“AMP”這個詞。AMP的結果在SERPs患病越來越普遍。有理由相信，當人們使用谷歌的大多數(shù)目前不熟悉AMP，隨著時間的推移，通過體驗，他們會意識到與網(wǎng)頁小圖標負荷比普通網(wǎng)頁快得多，會傾向與頁面通過一種潛意識的條件反射訓練。

我應該使用AMP嗎？

很少有在這個世界上沒有絕對的，這是沒有例外。只有你會知道，基于你此刻的特殊需要。AMP通常被紐約時報、華盛頓郵報、?？怂剐侣劦刃侣劙l(fā)布者所使用，但重要的是要注意它不局限于這種類型的實體。雖然是一個與新聞輪播，頻頻出現(xiàn)在移動和幾乎完全是大型出版網(wǎng)站的域名，和結果也越來越多地出現(xiàn)在正規(guī)的結果，就像Raekwon McMillan的例子。

我喜歡利用博客內(nèi)容對放大器產(chǎn)生盡可能多的眼球，盡可能的在我們的頁面，但我還是把產(chǎn)品頁面上與點懷疑（盡管這是可能的）。我的最終目標是推動交通和通過博客內(nèi)容品牌熟悉度并最終推動更多的銷售人要么是重定向到通過支付或回來從其他來源的，直接的，有機的或實際完成購買。如果你的博客有強大的權威性的內(nèi)容，部署AMP可能是一個很好的方法，可以為你的站點創(chuàng)造更多的可見性和點擊。

然而，我必須指出，AMP并非沒有潛在的缺點。有嚴格的指導方針，圍繞你能做什么和不能做，如沒有電子郵件彈出窗口，可能減少的廣告收入，分析并發(fā)癥，需要一組新的頁面維護。如果你確定有機交易的潛在收益是值得權衡的，那么我們就可以了解如何最好地衡量你站點的AMP成功率。

我們需要做的第一件事是在轉換的輔助轉換部分中創(chuàng)建自定義通道分組。

在這里，我們需要：

單擊“通道分組”，選擇“創(chuàng)建自定義通道分組”

命名頻道“AMP”

將一個規(guī)則設置為包含其他AMP屬性的源（鍵入“AMP”）到表單中，它將開始自動填充；只需選擇您需要的一個）。

點擊“保存”

為什么這份特別報告有趣？

我們可以看到有多少輔助和最后一次點擊/直接轉換有渠道

我們可以在1到90天內(nèi)將轉換窗口切換到任何地方，看看它如何影響銷售周期。

為什么這份報告不完整？

我們無法查看哪一頁對驅動流量、收入和轉換最為負責。

結論

由于這兩份報告本身都不完整，所以我建議任何一位數(shù)字營銷人員來衡量AMP網(wǎng)址的效果，以便同時使用這兩份報告進行他們自己的報告。這樣做將提供價值：

告訴我們，與URL是指我們非與頁面最交通，給我們提供什么類型的內(nèi)容和CTAs分析的起點從與更深的網(wǎng)站訪問者是最有效的運動

通知我們有多少轉換發(fā)生在不同的屬性模型中

快速瀏覽您的報告可能會顯示轉換數(shù)字非常低，尤其是與其他頻道相比。這并不一定意味著放大器應該拋棄；相反，那些頁面應該得到進一步的投資和優(yōu)化驅動同一會話中的更深入的接觸和適應未來作戰(zhàn)。谷歌確實允許你建立與網(wǎng)頁重定向谷歌產(chǎn)品的用戶可以看到他們訪問的內(nèi)容相關的產(chǎn)品。

您還可以添加電子郵件捕捉形式你與URL在稍后的時間與人打交道，這是有用的因為與目前不允許間隙或彈出窗口捕獲用戶的信息。

你收集的信息下一步做什么？

確定為什么某些頁面引用的流量比其他頁面要高。在頁面中有一個共同的因素，指的是更多的流量和其他沒有？

確定為什么某些頁面比其他頁面負責更多的收入。你所有與頁面包含按鈕或指定的注冊稅務師？

你可能會捕獲更多的電子郵件嗎？需要做什么？

最終，這一報告只是對數(shù)據(jù)進行基準測試的第一步。從這里你可以拉的見解，提出建議，并監(jiān)視你的KPI的進展。許多人一直對AMP是否有價值或對他們是否正確感到擔憂或困惑。它可能是也可能不是，但是如果你沒有有效地測量它，就沒有辦法真正知道。很有可能，AMP在未來幾個月內(nèi)只會顯著增加，所以如果你不確定如何確定流量和收入，也許這可以幫助你建立持續(xù)的成功。

我錯過什么了嗎？你如何衡量你的AMP網(wǎng)址的成功（或失敗）？我沒有錯過任何的KPI可以為您的組織可能更有用嗎？請在下面的評論中告訴我。