關(guān)于谷歌的廣告布局對桌面搜索結(jié)果的變化

一看什么正在改變，什么是不在谷歌桌面搜索結(jié)果。
在一個星期五的下午，上星期五，2016年2月19日，確切的說是谷歌搜索結(jié)果頁面上證實(shí)，桌面將不再在右邊欄顯示文字廣告。相反，多達(dá)四個文本廣告將顯示以上的有機(jī)物品，和三文本廣告將顯示在頁面底部。
肯定會有很多的分析來對這一變化對廣告商的印象，CPC，點(diǎn)擊率意味著什么，平均位置等。下面是我們對這方面的了解。

究竟是什么變化？

所有在星期五確認(rèn)的變化涉及到google.com和谷歌的搜索合作伙伴的桌面搜索結(jié)果。
在更改桌面結(jié)果中有幾個元素：
1.沒有文字廣告將在桌面上的搜索結(jié)果的正確軌道上服務(wù)。
2.谷歌將提供四的文字廣告，而不是三年以上的有機(jī)物品主線地區(qū)更多的“高度商業(yè)查詢”（更多的是以下）。
3.三文字廣告將在搜索結(jié)果頁面的底部顯示。
4.文字廣告，可以出現(xiàn)在SERP的總數(shù)將減少多達(dá)11至最高七。
5.產(chǎn)品上市廣告塊和知識面板（有時與廣告，作為測試?yán)^續(xù)在這些空間）將顯示在正確的軌道相關(guān)查詢。
這些更新是推出世界上永久google.com搜索合作伙伴-雖然不是所有的搜索合作伙伴提供的側(cè)邊欄的庫存。

這一轉(zhuǎn)變是突然發(fā)生的嗎？
在確認(rèn)谷歌將不再顯示在桌面上的側(cè)邊欄文字廣告是很多人震驚，它已經(jīng)醞釀了一段時間。
谷歌幾年來一直在測試這個主題的變化。第一次谷歌開始試驗(yàn)，上面的四個廣告的有機(jī)結(jié)果是在2010，抵押貸款查詢。去年年底，許多用戶開始把四的廣告出現(xiàn)在其他查詢，沒有廣告出現(xiàn)在側(cè)邊欄。
也就是說，當(dāng)搜索引擎的土地詢問了谷歌去年十二月的測試時，我們被告知，這不是永久性的，只是一個小數(shù)目的查詢。然后上星期發(fā)生了。

谷歌在桌面上沒有正確的軌道廣告
來源：Merkle RKG
這里的一個總點(diǎn)擊分享品牌和非品牌：
過渡到?jīng)]有正確的鐵路廣告谷歌

什么是“高度商業(yè)化的疑問”？

谷歌已經(jīng)表示，四的廣告，而不是三個可能會顯示更多的經(jīng)常在高度商業(yè)化的查詢，但究竟是什么意思？從谷歌的例子包括“紐約市的酒店”或“汽車保險”。
然而，你認(rèn)為高度商業(yè)化的東西可能不同于谷歌的定義。一般而言，這個術(shù)語是用來查詢谷歌的意圖購買的。

這會影響產(chǎn)品上市廣告和廣告測試知識面板？
在這一點(diǎn)上，沒有。
谷歌已經(jīng)在知識面板上運(yùn)行了幾個廣告測試，這些廣告在某些實(shí)體查詢結(jié)果頁面上出現(xiàn)，并說它將繼續(xù)這樣做。測試開始出現(xiàn)在2013的一些汽車查詢，然后擴(kuò)展到2014，音樂，電影和書籍。刪除正確的鐵路廣告的決定對知識面板的當(dāng)前和未來的測試沒有任何影響。
同樣，谷歌將繼續(xù)實(shí)驗(yàn)與產(chǎn)品上市廣告布局。就在上個月，一個可擴(kuò)展的PLA塊被發(fā)現(xiàn)時擴(kuò)大，16倍以上的顯示

這是否意味著你會上升？
告訴的太快了。許多人預(yù)測，由于供應(yīng)和需求，越來越少的廣告將會導(dǎo)致更高的價格。然而，這也許不是那么簡單。
首先，有廣告主是否愿意出價相同的頁面廣告底他們對鐵路廣告的問題，正如馬丁roettgerding，SEM在bloofusion，主任指出，在頁面頂部的廣告印象量可以抑制共產(chǎn)黨的最高點(diǎn)，以及。

別人不同意馬丁。這是所有的猜測，當(dāng)然。的影響將繼續(xù)討論，直到更多的數(shù)據(jù)成為可用。
在看了Merkle RKG數(shù)據(jù)到周末，安迪泰勒說，“總體而言，我們還沒有真正看到多少影響到非品牌文字廣告點(diǎn)擊或印象體積。中共也基本保持穩(wěn)定，但我們?nèi)匀豢吹降谝豁摵晚擁敵鰞r最低的轉(zhuǎn)變很感興趣。”

什么是明確的是，廣告主運(yùn)行出價的位置策略將需要作出更新。只有當(dāng)廣告主對對方的調(diào)整做出反應(yīng)，就可能導(dǎo)致拍賣模式在一段時間內(nèi)波動。
我們將繼續(xù)遵循這個故事-和兩個付費(fèi)搜索和搜索引擎優(yōu)化的影響。阿利斯泰爾凹痕，在iProspect的產(chǎn)品戰(zhàn)略主管，有一些初步的想法是將PPC在他最新的搜索引擎土地列均值。

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