廣告的可看性總是平等的嗎？

網(wǎng)絡廣告
廣告的可看性才變得越來越重要，谷歌宣布它將只為可視印象的廣告收費。但究竟什么是“可見”的意思，它轉(zhuǎn)化為實際的看法？調(diào)解最近進行了一項研究來解答這些問題。
有很多關于目前廣告的可看性的談話，并與如谷歌宣布2015只100%可視印象廣告收費的大玩家，很容易看到它是如何成為數(shù)字營銷世界這樣一個熱門話題。
但它到底是什么意思是“可以嗎？”這是否意味著人們會看你的廣告？最近，我們進行了一項研究，以解決這些問題。

進行眼動追蹤研究
本研究分為兩個部分：定量數(shù)據(jù)1400人參加的在線調(diào)查，以及眼球追蹤研究旨在觀察搜索在線-更多的定性數(shù)據(jù)的實際行為。
目標是衡量廣告人的注意和參與最多的類型，確定是否發(fā)生取決于行為背后的意圖的搜索任務（研究或購買）和關聯(lián)的廣告，我們也要確定如何可以在線顯示廣告真正是什么其它因素影響人們是否認為他們。
受試者完成任務的中介的實驗室而被使用Tobii T60桌面眼動儀記錄。測量的主要指標是：

首次注視時間–花多長時間搜索注視廣告固定時，我們把眼睛還居然把視覺信息。一個典型的固定持續(xù)100–300毫秒，和我們一般停留3–4次每秒（來源：公司網(wǎng)站）。
總訪問時間–多久搜索在總盯著廣告。
訪問數(shù)–多少次搜索回來看廣告。
固定的百分比–所有參與者看著Ad.
百分比點擊率，點擊廣告的所有參與者的百分比。

“這項研究的結果是一個強大的提醒，以創(chuàng)建從事廣告程序，負責任地利用第一和第二方數(shù)據(jù)。營銷人員最好還是稱贊的用戶體驗比擾亂他們。”
–索尼亞卡雷諾，總裁，加拿大互動廣告局
可視性是什么？
“可視性”的媒體評級委員會的定義，是指一個廣告有50%個視圖的像素為最小的一個二。基本上，如果它被視為一個機會一個廣告是可見的。廣告在調(diào)解的76%例曾在一個“可視”的位置上面定義。
然而，一個廣告的機會，并不意味著它將被視為。16.6%的廣告，在整個研究過程中被視為。50%以上的廣告被視為高于倍相比，下面的倍，和廣告的倍以上的倍，觀看了87%。

增加可視性增加的觀點

雖然點擊率是一個明確的指標，是否一個廣告被視為或不，它不給整個圖片。它沒有測量多少廣告被看到，但沒有點擊。因此，CTR不能顯示廣告活動是否成功的唯一的測量。廣告可以看到，注意到，并影響購買-所有不產(chǎn)生點擊。
買一個可視廣告印象只是第一步，但。這里是一些領域為您考慮改善，以最大限度地提高您的顯示廣告被看到的機會。

1。廣告相關性
研究表明，廣告，搜索者的當前任務相關的80%個東西比廣告搜索尋找過去相關的更容易被注意到。此外，廣告的搜索查詢相關的視為67%比無關的廣告相關的廣告進行了走訪，平均2.59倍的人均訪問頁面較長，與只有1.6次無關的廣告相關的廣告獲得更多的點擊次數(shù)5.7倍核心市盈率。

下面是一個包含2個大盒子的網(wǎng)頁的熱地圖。左邊的頁面上有一個與搜索任務無關的廣告。右邊的頁面上有一個相關的廣告。紅色的區(qū)域有最多的景色，其次是橙色、黃色和綠色。
你的行動項目：
你可以在網(wǎng)站上做廣告，這是你想要達到的目標（例如汽車廣告上的一個汽車信息網(wǎng)站）。然而，增加數(shù)據(jù)的運動和實時的購買印象，將增加你的廣告的相關性，無論網(wǎng)站的用戶正在訪問。與人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和/或意圖和利益為基礎的數(shù)據(jù)，具體的觀眾可以有針對性的，而不是特定的網(wǎng)站。這是更可能導致廣告投資回報率較高，因為印象最有可能的買家。

2。廣告類型

在一項調(diào)查中，我們詢問了他們最關注的一個網(wǎng)頁上的廣告。的反應表明，人們相信他們注意在頁面最頂部的橫幅廣告。我們的眼睛跟蹤研究證實，是的，這種廣告類型被注意到最快的，并由大多數(shù)人。
然而，這是廣告的一面的頁面（摩天大樓廣告）和頁面內(nèi)容（大盒子廣告），被視為最長的和收到的最點擊。一個由谷歌十一月2014報告了類似的結果，報告頁面上最可見的廣告是那些位于正上方的褶皺，不在頁面的頂部。
你的行動項目：
不要排除廣告，傳統(tǒng)上可能有較差的點擊性能。這并不意味著廣告沒有被看到！

3。廣告設計

不良的顯示廣告設計往往要歸咎于一個貧窮的點擊率，如果人們不注意到廣告，他們不會點擊它。當談到網(wǎng)絡廣告、圖片、視頻和動畫時，更重要的是，比實際的文字更重要。
你的行動項目：
投資于良好的廣告創(chuàng)意。保持廣告簡單，但引人注目。確保廣告具有一個明確的行動電話，表明為什么搜索者會點擊你的廣告，這樣他們就不會失去興趣。

4。多重廣告曝光
在同一頁的多個相關的廣告來看，平均的2.7倍更多的參與者和捕獲比個人2.8倍更多點擊相關的廣告。
多個廣告在不同的網(wǎng)頁上顯示出好幾倍的增加，在參與的次數(shù)越多，他們就越顯示。的點擊次數(shù)增加了162%之間的一個曝光，2，和39%之間的風險和三。
你的行動項目：
考慮廣告位置如首頁收購或運行網(wǎng)絡廣告網(wǎng)站/運行，在同一個廣告多重曝光將送達。重定向廣告也將可能導致多重曝光，同樣地當重定向廣告提出了一個探尋者，他們認為，平均而言，65%以上的廣告，沒有重定向更快。

總之

最終，我們通過研究發(fā)現(xiàn)，買了一個“可視”的廣告印象并不保證它會被看到和/或點擊，這有很多方法可以最大限度地提高您的廣告被瀏覽的機會。然而，這是至關重要的，但是，在線廣告的成功不能被確定的意見和點擊廣告單獨。整個客戶的購買旅程必須考慮，以及如何廣告可以影響行為在不同階段。顯示廣告是一個集成的數(shù)字廣告活動的一個組成部分，對大多數(shù)廣告主。
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讓我們知道你的想法和問題的意見！

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